'ฉันเคยมีรายได้ 72,500 บาทต่อปีตอนทำงานในร้านค้าปลีก ตอนนี้ฉันทำเงินได้มากกว่านั้นทุกเดือน' ลดา อายุ 23 ปีกล่าว
เธอลาออกจากงานเมื่อประมาณสองปีที่แล้วเพื่อมาทำงานเต็มเวลาใน Onlyfans ซึ่งเป็นที่ที่เธอโพสต์ภาพกึ่งนู้ดและผู้ติดตามของเธอก็จ่ายเงินเข้ามาดู เธอเป็นหนึ่งในคนหนุ่มสาวจำนวนมากที่หาเลี้ยงชีพด้วยการขายคอนเทนต์นู้ดใน Onlyfans และสนุกกับอิสรภาพที่ได้รับ
Onlyfans เป็นเครือข่ายโซเชียลที่ผู้สร้างคอนเทนต์สามารถกำหนดค่าสมาชิกรายเดือนสำหรับการเข้าถึงเนื้อหาของตนได้ ไม่ว่าจะเป็น รูปภาพ วิดีโอ และสตรีมสด โดยไม่ได้มุ่งเป้าไปที่อย่างใดอย่างหนึ่ง แต่กลายเป็นแหล่งให้บริการภาพนู้ดอย่างรวดเร็ว
แพลตฟอร์มมีมาตั้งแต่ปี 2016 แต่คนแห่เข้ามาสมัครใช้บริการช่วงโควิดแพร่ระบาดไม่นานนี้เอง เนื่องจากการใช้งานอินเทอร์เน็ตพุ่งสูงขึ้นสี่ชั่วโมงต่อวันในช่วงล็อกดาวน์เดือนเมษายน1 มีรายงานว่า Onlyfans มีผู้ใช้ใหม่กว่า 8000 คนในแต่ละวัน2
คนรุ่น Gen Z คุ้นเคยและใช้ชีวิตกับบริการสมัครสมาชิกและโซเชียลมีเดียเป็นปกติอยู่แล้วจึงเป็นหนึ่งในผู้ใช้ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดบนแพลตฟอร์ม ทั้งมีฟังก์ชั่นการติดตามที่ทำหน้าที่เป็นเครือข่ายโฆษณาส่วนบุคคลเพื่อโปรโมตแบบข้ามแพลตฟอร์มฟรี ๆ ลิงก์ไปยังคอนเทนต์พิเศษบน Onlyfans กลายเป็นสิ่งที่แพร่หลายมากขึ้นในโปรไฟล์ Instagram และ TikTok
เศรษฐศาสตร์การบอกรับสมาชิก
รูปแบบการบอกรับสมาชิกเหมาะสำหรับผู้สร้างคอนเทนต์ที่ต้องการสร้างรายได้ เนื่องจากการบอกรับสมาชิกดึงดูดกำลังซื้อได้ดีกว่าการจ่ายเงินเพียงครั้งเดียว
การจ่ายเงินสำหรับคอนเทนต์ดิจิทัลดูจะเป็นเรื่องยากสำหรับลูกค้าเพราะแทบไม่มีตัวเลือกการคืนเงินเลยหรือมีอยู่ก็น้อยมาก รูปแบบการบอกรับสมาชิกทำให้ภาระในการตัดสินใจลดลงเพราะมีค่าธรรมเนียมที่ต่ำกว่าและมีตัวเลือกในการยกเลิกเป็นสมาชิกที่มาทดแทนตัวเลือกการคืนเงิน
แต่การตัดสินใจเป็นสมาชิกเป็นมากกว่าแค่การเข้าถึงคอนเทนต์ ผู้คนสมัครสมาชิกเพราะความเป็นตัวตนและความเป็นชุมชน สมาชิกกลายมาเป็นแฟนคลับซึ่งให้ความรู้สึกสุดพิเศษ ระดับขั้นการเป็นสมาชิกให้ตัวเลือกในระดับการเข้าถึงที่พิเศษมากขึ้น (และมีราคาแพง)
ครีเอเตอร์ Onlyfans ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดสามารถทำให้ผู้ติดตามกลับมาใช้บริการอยู่เรื่อย ๆ พวกเขาทำให้สมาชิกผู้ติดตามรู้สึกเป็นคนสำคัญ สิ่งนี้สอดคล้องกับแนวโน้มของธุรกิจที่ให้ความรู้สึกแบบส่วนตัวที่แพร่หลายมากขึ้น ธุรกิจต้องการให้ลูกค้ารู้สึกเป็นคนสำคัญเนื่องจากการหาลูกค้าใหม่มีต้นทุนมากกว่ารักษาลูกค้าเดิมเอาไว้ สำหรับลูกค้าขาประจำ ลดามักจะจดจำชื่อ วันเกิด และแม้แต่ชื่อสัตว์เลี้ยงของพวกเขาได้
Onlyfans จ่ายเงินไปแล้ว $725 ล้านดอลลาร์ ให้กับครีเอเตอร์กว่า 450,000 คน3 ผู้ใช้แพลตฟอร์มมาจากทั่วทุกมุมโลก ภูมิภาคเอเชียนับเป็นตลาดใหญ่ที่บริษัทตั้งเป้าให้มีการเติบโตและขยับขยายเพิ่มขึ้น
ตัวเลขดังกล่าวทำให้เห็นว่าทำไมลดาและคนอื่น ๆ อีกมากมายเช่นเธอจึงหันมาหา Onlyfans เพื่อหารายได้
